Le monde actuel des entreprises traduit différentes évolutions depuis ces dernières années . Tout d’abord, nous remarquons un changement de consommation général des consommateurs. Nous observons également une tendance générale de l’État, des ménages mais aussi des entreprises à prendre des orientations liées à la protection de l’environnement et à l’utilisation de matières respectueuses de celui-ci, ainsi qu’à favoriser la diminution du gaspillage, de déchets et de la consommation d’énergie.

 

Également, dans un contexte où la concurrence est rude, les marques sont obligées de se différencier, d’attirer les consommateurs et de les fidéliser. Le packaging désigne l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. Autrefois, il servait simplement de conditionnement. Désormais, on parle de packaging lorsqu’il sous-entend une dimension de communication, de vente et de séduction dû à son emballage dans le lieu de vente. Il est devenu une composante intégrante du marketing mix et de la stratégie marketing, car il incite le consommateur et l’influence sur son acte d’achat.

 

En effet, des études montrent l’influence que peut avoir le packaging dans l’intention d’achat d’un consommateur. Il peut également servir à reconnaitre le produit. Les consommateurs cherchent la sécurité et la praticité dans l’article.

 

Cependant, avec les nouvelles technologies, on peut remarquer l’évolution du packaging. Dans une société actuelle 2.0 où l’utilisation des smartphones est très présente par les consommateurs, il est nécessaire d’inclure la part de digitalisation dans le packaging. C’est pourquoi, un packaging doit également être conçu en fonction des attentes des clients mais aussi de leur utilité. Les études prouvent que le consommateur est friand de packaging innovant. C’est l’opportunité pour les industriels de se différencier.

 

Aujourd’hui, l’influence de la protection de l’environnement est cruciale pour les consommateurs puisqu’un packaging est susceptible de créer un déchet potentiel.

 

Ainsi, nous pouvons nous poser la question suivante : 

"Dans notre société de consommation actuelle, où la législation tend vers l'écologie, comment le packaging peut-il devenir un véritable avantage concurrentiel ?"