Conclusion

"LES EMBALLAGES SONT SOUVENT BIEN MIEUX MÉMORISÉS QUE LE SEUL LOGOTYPE.

ILS SONT POUR UN GRAND NOMBRE DE PRODUITS, L'IDENTITÉ VISUELLE DE LEUR MARQUE, MAIS AUSSI SON IDENTITÉ TACTILE, UNE SORTE D'EMPREINTE DIGITALE."

Comme nous avons pu le voir le domaine du packaging a fortement évolué. Aujourd'hui le Packaging n'a plus pour fonction unique de contenir et protéger le produit. Il est devenu une réelle variable de la stratégie d'une entreprise. En effet dans une société de consommation comme la notre ainsi qu'avec le développement du e-commerce, les entreprises se livrent une vraie guerre pour attirer et fidéliser les clients. Le packaging est perçu comme une arme de séduction pour arriver à ces fins. Les entreprises investissent donc de plus en plus dans la Recherche et le Développement afin de trouver L'INNOVATION en termes de packaging. Cependant certaines solutions, bien qu'innovantes, ne sont pas réalisables (problématique au niveau des machines, de la matières, de la résistance...).

On peut remarquer que les grandes tendances de demain sont le packaging écologique, le packaging intelligent qui intègre les nouvelles technologies et le packaging dit "pratique" qui peut avoir une double fonction. Avec les législations de plus en plus dures sur la gestion des déchets, on peut imaginer que les innovations qui se développeront le plus iront vers l'emballage recyclé voir organique. N'allons nous donc pas vers une tendance au 0 packaging ? Cela dépendra bien sûr des secteurs d'activités. Affaire à suivre...