L'importance du packaging dans le mix-marketing
- spenat7
- 17 mars 2018
- 1 min de lecture
Le Mix Marketing permet d’établir les actions et les décisions marketing choisies pour le développement d’un produit ou d’un service mais également d’une marque.
A la base, le Mix Marketing repose sur 4 variables :
Le prix
Le produit
La communication (Promotion)
Et la distribution (Place)
Aujourd’hui, cet outil marketing a évolué en même temps que le marché. Les 4 P initiaux sont passés à 5 puis à 7. Parmi les nouvelles variables : le Packaging. (Ceci s’applique uniquement pour la vente de produit).
Le Packaging a été intégré dans le Mix-Marketing puisqu’aujourd’hui c’est une partie intégrante de la stratégie marketing. Il sert, ou en tout cas est censé, déclencher chez le consommateur l’acte d’achat. Il permet également à la marque d’un produit d'être connue et reconnue par les clients de manière rapide et efficace.
Le packaging est la signature de la marque qu’elle laisse dans les magasins, chez les consommateurs, etc.
Le packaging devient donc une variable stratégique majeure.
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